маркетплейс инфоурок
Как использовать UTM-метки для отслеживания рекламных кампаний?
В современном цифровом мире важно знать, откуда приходят ваши посетители. Если вы запускаете рекламные кампании в Google, Яндексе или в социальных сетях, UTM-метки могут стать вашим верным помощником в этом деле. Давайте разберёмся, что это такое и как их правильно применять.
Когда стоит использовать UTM-метки?
1
Рекламные кампании
Если вы запускаете рекламу в Google, Яндексе или социальных сетях и хотите понять, откуда приходят ваши клиенты.
2
Анализ других каналов
Если вы используете разные способы привлечения клиентов и хотите выяснить, какие из них работают лучше всего.
3
Email-рассылки
Если вы отправляете письма своим подписчикам и хотите оценить, насколько успешна каждая конкретная рассылка.
Основные параметры UTM-меток
При создании UTM-меток вам нужно будет указать несколько ключевых параметров:
  • utm_source
    Источник трафика (например, google, yandex, vk)
  • utm_medium
    Тип трафика (например, cpc, email, banner)
  • utm_campaign
    Название вашей кампании (например, promo, discount)
Также есть необязательные параметры:
  • utm_content
    Идентификатор объявления (например, link, landing page)
  • utm_term
    Ключевое слово (например, free, -30%, registration)
Как создать UTM-метку?
Чтобы создать UTM-метку, вам нужно указать адрес вашей страницы и заполнить необходимые параметры. Например, если ваш сайт называется examplewebsite.ru, ссылка может выглядеть так:
examplewebsite.ru?utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_campaign=promo
Динамические переменные: что это и как их использовать?

Динамические переменные — это полезный инструмент, который позволяет автоматически подставлять информацию в ваши рекламные объявления. Например, если вы используете метку utm_term={keyword}, то Яндекс Директ автоматически заменит {keyword} на ключевую фразу, по которой произошло показ.

Чаще всего динамические переменные применяются в параметре utm_content, но их можно использовать и для других меток.

Как избежать ошибок при создании UTM-меток?

При создании UTM-меток важно помнить несколько моментов:

  • Ваша метка должна содержать только один знак вопроса (?).
  • Каждый параметр начинается с амперсанда (&).
  • Избегайте символов, которые могут мешать аналитике, таких как #, &, =.
  • Убедитесь, что не повторяются префиксы http или https.
  • Все символы лучше переводить в нижний регистр.
  • Вы можете использовать escape-последовательности или транслитерацию кириллицы по своему усмотрению.